河南开放大学25秋广告调查与预测第一次形成性考核 标准答案

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河南开放大学25秋广告调查与预测第一次形成性考核 标准答案

第一次形成性考核

试卷总分:100  得分:100

1.学习完教材1-3章之后完成本次任务。

 ?

 请自选调查主题，撰写一份较详细的、且具有可操作性的广告调查计划书。（1000字以上）

 目的：

 考查学生是否掌握调查计划书的写作方法。

 ?

 要求：学习通、青书、弘成

含弘慕课 华莘学堂 继教在线

科培 联大  麦能网

o-learn平台  棉花糖

良师 慕享  融学

文才 融钧学院 睿学

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 1．认真研读教材第三章内容，掌握广告调查计划书的写作方法和写作内容。

 2．选题：可在教师的指导下统一选题，也可结合自己的兴趣或所从事工作进行选题，以下提供的选题仅作为参考。

 3．广告调查计划书的“调查内容”部分，应对调查主题进行分解，尽可能详细周全。

 4．广告调查计划书的“调查对象”应尽可能多样化。

 5．广告调查计划书的“调查方法”建议包括观察法、小组访谈法、深度访谈法、问卷调查法。（观察法、小组访谈法、深度访谈法可根据实际情况任选两种）

 6．?? 由于本课程四次作业是一个整体，而第一次作业具有提纲挈领的重要意义，后三次作业均要依据本次计划书执行。因此，本次作业中选题的可操作性及计划书的完整性决定着后几次作业的成败。所以要充分重视本次作业，撰写出一份真正具有可操作性的详细调查计划书，为之后的三次形考作业打下良好基础。

 ?

 以下是一些参考选题：

 1．某产品（品牌、广告、包装等）受众喜爱度调查

 2．某产品消费者满意度调查

 3．某行业（如广告行业）从业人员知识结构调查

 4．受众对某类型广告的态度调查

 5．某层次人群的购买力调查

 6．消费者对某类产品或某事件的态度调查

 7．当今大学生的求职观念调查

 8．电大广告专业学生学习需求及学习行为调查

 9．某形式网络广告（如电影植入广告、原生广告等）的效果调查

 10．用户对网络广告的态度调查

 ?

 ?思路：

 1．可结合自己的兴趣或在工作中遇到的问题选择并确定调查主题。

 2．广告调查的计划书的主要内容包括：导语、调查目的、调查内容、调查范围、调查对象、调查方法、调查详细日程以及调查预算等方面。