天大2020年秋学期考试《市场营销学》离线作业考核试题（100分）

市场营销学

要求：

一、        写一篇字数在1500~2000字左右的论文；

二、独立完成，下面已将五组题目列出，请任选其中一组题目作答，

每人只答一组题目，多答无效，

三、答题步骤：

1.        使用A4纸打印学院指定答题纸（答题纸请详见附件）；

2.        在答题纸上使用黑色水笔按题目要求手写作答；答题纸上全部信息要求手写，包括学号、姓名等基本信息和答题内容，请写明论文题目； 

四、提交方式：请将作答完成后的整页答题纸以图片形式依次粘贴在一个Word

    文档中上传（只粘贴部分内容的图片不给分），图片请保持正向、清晰；

1.        完成的作业应另存为保存类型是“Word97-2003”提交;

2.        上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.doc”;

3.        文件容量大小：不得超过20MB。

提示：未按要求作答题目的论文及雷同文章，成绩以0分记！

 

题目如下：

第一组：

1..请以“褚橙”品牌为例，探讨其品牌建设方面开展故事营销、企业家品牌管理等方面独特的成功要素；

 

 

 

 

 

 

 

第二组：

1.代际消费群体，如80后，90后，Z一代的文化观念都各有不同，请收集诸如二次元宅文化，小众文化，亚文化，次主流或非主流等这些当前热议现象的相关资料，以某个企业社交网站（如弹幕视频站）案例分析为题，提炼营销管理问题（如该社交网站虚拟品牌社区互动，社区体验，社区认同，品牌认同与品牌忠诚之间的关系，），试阐述其营销管理成功要素。

 

 

 

 

 

 

第三组：

1.        请以“老干妈”品牌为例，探讨其品牌建设方面独特的成功要素。

 

 

 

 

 

 

 

第四组：

1. “特斯拉”是号称汽车界“苹果公司”的电动车品牌，曾席卷美国市场，并在全世界掀起一场汽车革命。精华的产品组合、先进的电池技术以及强大的技术合作伙伴，是其走向成功的基石；另外，精准的客户定位，提供真实的用户体验，制造名人效应，通过口碑传播塑造品牌形象，也是其成功不可或缺的法宝。特斯拉凭借其产品与营销相结合的经营模式在欧美国家异军突起——但是，在中国是否同样可以所向披靡？试论述其在中国市场的市场营销策略。

 

 

 

 

 

 

 

第五组：

1.        请以天津狗不理公司为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面独特的成功要素；