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南开24春学期《汽车市场营销》在线作业[标准答案]

时间：2024-05-14  作者:在线  来源：互联网  点击： 次  

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南开24春学期《汽车市场营销》在线作业[标准答案]

 

南开24春学期《汽车市场营销》在线作业[标准答案]
试卷总分:100  得分:100
 
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
 
1.()是汽车市场调查的最主要内容?
 
A.汽车产品调查
 
B.汽车市场环境调查
 
C.汽车市场需求调查
 
D.汽车企业自身营销组合要素调查
 
 
 
2.营销组合不包括以下哪种?
 
A.产品策略
 
B.分销策略
 
C.成本策略
 
D.促销策略
 
 
 
3.汽车市场需求调查的核心内容是指()
 
A.调查汽车顾客的情况
 
B.调查市场环境的情况
 
C.调查汽车营销的情况
 
D.调查市场容量
 
 
 
4.()是决定人类欲望和行为最基本的决定因素
 
A.经济
 
B.文化
 
C.社会环境
 
D.心理
 
 
 
5.企业的一切营销活动都是以()为中心
 
A.满足顾客的需要
 
B.汽车销量
 
C.汽车市场的稳定性
 
D.汽车市场竞争
 
 
 
6.基本的品牌应用策略不包括以下哪种?
 
A.企业品牌策略
 
B.统一品牌策略
 
C.个别品牌策略
 
D.企业名称与个别品牌并用的策略
 
 
 
7.()是汽车营销组合的重要因素,它影响汽车市场的需求,决定生产企业的利润,并与消费者的利益密切相关
 
A.生产成本
 
B.汽车价格
 
C.汽车销量
 
D.流通费用
 
 
 
8.政策环境不包括以下哪个?
 
A.宏观调控
 
B.限制、鼓励政策
 
C.技术法规
 
D.金融手段
 
 
 
9.汽车市场调查的核心问题包括以下哪个?
 
A.汽车市场需求调查
 
B.发现营销问题
 
C.汽车市场环境调查
 
D.竞争情况调查
 
 
 
10.分销渠道设计的内容不包括以下哪方面内容?
 
A.确定渠道长度
 
B.确定渠道的方向
 
C.确定渠道的宽度
 
D.规定渠道成员彼此的权力、责任和义务
 
 
 
11.下面哪一个方法不属于汽车市场预测方法?
 
A.定性预测
 
B.系统预测
 
C.定量预测
 
D.综合预测
 
 
 
12.()是社会生产力中最活跃的决定性因素
 
A.现代科学技术
 
B.金融手段
 
C.自然环境
 
D.地理环境
 
 
 
13.汽车企业自身营销组合要素调查的主要内容是指()
 
A.企业自身的信息与资料
 
B.品牌与车型调查
 
C.汽车销售价格调查表
 
D.汽车营销渠道调查
 
 
 
14.若要收集某品牌汽车商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长情况的情报资料,下面几个地方哪一个是真正的信息源?
 
A.政府的统计机关
 
B.政府的工商管理机关
 
C.消费者
 
D.汽车商店
 
 
 
15.间接调查法包括以下哪个()
 
A.访问法
 
B.观察法
 
C.实验法
 
D.文案调查法
 
 
 
16.宏观环境因素对企业营销活动的影响不包括以下哪个特点?
 
A.强制性
 
B.可靠性
 
C.不确定性
 
D.不可控性
 
 
 
17.常见的中间商不包括以下哪种?
 
A.经销商
 
B.特约经销商
 
C.销售代理商
 
D.直销商
 
 
 
18.品牌定位营销的步骤不包括以下哪个内容?
 
A.确认潜在的竞争优势
 
B.准确选择竞争优势
 
C.准确地向市场传播
 
D.准确定位营销方向
 
 
 
19.社会因素中的相关群体不包含以下哪个?
 
A.主要群体
 
B.次要群体
 
C.准则群体
 
D.其他群体
 
 
 
20.供应商对企业营销活动的影响不包括以下哪个方面?
 
A.供货的质量水平
 
B.供货的价格变动
 
C.供货的系统性
 
D.供货的稳定性与及时性
 
 
 
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
 
21.人口环境对企业营销的影响包括哪些?
 
A.人口环境对汽车市场的影响
 
B.人口结构对企业营销的影响
 
C.人口地理分布及区间流动对企业营销的影响
 
D.人口密度对企业营销的影响。
 
 
 
22.汽车新产品开发的方式有哪几种?
 
A.独立开发
 
B.引进开发
 
C.开发与引进相结合
 
D.联合开发
 
 
 
23.影响集团消费购买行为的因素有什么?
 
A.组织因素
 
B.环境因素
 
C.人际因素
 
D.个人因素
 
 
 
24.汽车产品的基本定价方法是哪些?
 
A.汽车成本导向定价法
 
B.汽车需求导向定价法
 
C.汽车竞争导向定价法
 
D.汽车竞争导向定价法
 
 
 
25.根据市场预测的范围划分,汽车市场预测可分为哪两种?
 
A.宏观市场预测
 
B.微观市场预测
 
C.长期预测
 
D.战术预测
 
 
 
26.地区定价策略有哪几种?
 
A.分区定价
 
B.产地定价
 
C.基点定价
 
D.统一定价
 
 
 
27.汽车市场调查的核心问题不包括以下哪几个?
 
A.发现营销问题
 
B.提出消费需求
 
C.汽车市场需求调查
 
D.竞争情况调查
 
 
 
28.汽车用户需求分析的内容?
 
A.购车成本降低
 
B.节能效果提高
 
C.技术更成熟
 
D.国家政策扶持
 
 
 
29.汽车市场调查方法中的直接调查包括哪几种方法?
 
A.内部资料来源
 
B.访问法
 
C.观察法
 
D.实验法
 
 
 
30.每一个国家的文化内又包含若干亚文化群,其主要有哪几种?
 
A.民族亚文化群
 
B.宗教亚文化群
 
C.种族亚文化群
 
D.地理区域亚文化群
 
 
 
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
 
31.以人员推销为主的促销策略是采取间接方式,即“拉”式策略
 
 
 
32.衡量一个地区的经济环境可以从消费者收入水平的变化;消费结构比例;经济运行速度;地区金融手段来做比较
 
 
 
33.汽车市场定性预测的概念是汽车市场定性预测是以汽车市场的发展规律为基本出发点,主要是考虑汽车市场环境因素的裱花,运用逻辑学的方法来预测汽车市场未来发展趋势
 
 
 
34.汽车市场调查是以消费群体作为调查对象
 
 
 
35.对中间商营业推广的主要形式只有数量折扣,现金折扣两种形式
 
 
 
36.汽车市场预测的作用是市场预测是汽车企业进行经营决策的重要前提;市场预测是汽车企业制定经营计划的重要依据;市场预测可使汽车企业更好地适应市场的裱花,增强其竞争优势
 
 
 
37.汽车市场预测方法按预测的性质可分为三类汽车市场定性预测,定量预测和综合预测
 
 
 
38.集团汽车消费市场的特点是购买者数量较少,但购买规模较大;理性选购;参与购买的人员数量更多;直接采购商品;购买模式不同
 
 
 
39.企业面对行业竞争对手的一般竞争战略有成本领先战略,差异性战略,集中性战略
 
 
 
40.汽车产品促销的目标只有鼓励消费者购买汽车和促使其重复购买
 
 
 
41.人口结构主要包括人口的年龄结构,性别结构,家庭结构,社会结构以及民族结构
 
 
 
42.汽车市场调查准备阶段包括确定调查目标、设计调查方案、选择调查对象
 
 
 
43.展厅内接待基本礼仪包括仪容仪表,交换名片时机方法,交谈姿态三个大方面
 
 
 
44.汽车市场定性预测的方法包括专家座谈法和专家调查法
 
 
 
45.汽车市场营销环境的特点是客观性,相关性,差异性,不可控性,动态性。
 
 
 
46.推销人员的甄选方式采取的是面试的方式
 
 
 
47.在完全竞争市场上,汽车价格不受供求关系的影响
 
 
 
48.新产品定价策略包括高价策略中价策略和低价策略
 
 
 
49.新产品定价策略包括高价策略,低价策略,产品群定价策略

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