中国医科大学2019年1月考试《药品市场营销学》考查课试题 答案

中国医科大学2019年1月考试《药品市场营销学》考查课试题
试卷总分:20    得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 20 分)
1.营利性机构采购药品一般采用
A.直接与供应商洽谈
B.委托招标
C.集中招标
D.公开招标
正确答案:B

2.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
A.本国化
B.没收、征用和国有化
C.外汇管制
D.税收管制
正确答案:B正确答案:www.youxue100f.com  

3.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于
A.观念
B.指导思想
C.环境
D.方法
正确答案:C

4.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
A.短渠道
B.长渠道
C.宽渠道
D.窄渠道
正确答案:A

5.下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道
A.甲类非处方药
B.乙类非处方药
C.甲类处方药
D.乙类处方药
正确答案:B

6.世界上第一本正式命名为《市场营销学》(Marketing)的教科书是由下列中哪位作家所著
A.菲利普·科特勒
B.赫杰特齐
C.彼得·德鲁克
D.波特
正确答案:B

7.销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是
A.竞争优势理论
B.交易费用理论
C.劳动专业分工理论
D.偏好理论
正确答案:C

8.某制药厂最近研制生产出一种抗癌药,你认为该种药品的定价应采取
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.满意定价
D.基点定价
正确答案:A

9.市场营销组合策略不包括
A.产品策略
B.价格策略
C.环境策略
D.促销策略
正确答案:C

10.下列哪一项不属于药品批发商的功能与作用
A.市场覆盖
B.存货储备
C.信息收集
D.及时回款
正确答案:D

11.我国药品招标采购规定采购工作机构接受企业咨询,自公告发布之日起至提交资质证明文件的截止之日几日内,企业准备并提交相关资质证明文件
A.7日
B.10日
C.15日
D.30日
正确答案:C

12.理解价值定价方法属于
A.成本导向定价
B.需求导向定价
C.竞争导向定价
D.需求导向与成本导向结合
正确答案:B

13.下面不属于随机抽样的是
A.分层抽样
B.等距抽样
C.任意抽样
D.简单随机抽样
正确答案:C

14.市场营销环境中什么被称为是一种创造性的毁灭力量
A.新技术
B.自然资源
C.社会文化
D.政治法律
正确答案:A

15.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
A.同质市场
B.异质市场
C.消费者市场
D.目标市场
正确答案:A

16.家庭常用的急救箱的包装策略属于
A.类似包装策略
B.组合(系列)包装策略
C.再使用包装策略
D.附赠品包装策略
E.等级包装策略
F.不同容量包装策略
正确答案:B

17.市场定位应用的经济学原理是
A.竞争优势理论
B.交易费用理论
C.劳动专业分工理论
D.偏好理论
正确答案:A

18.物流活动的基地是指
A.运输
B.仓储
C.分配拣货
D.配送
正确答案:B

19.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
正确答案:B

20.药品在导入期,企业以高价、低促销推销产品,这种市场营销策略是
A.快速取脂策略
B.慢速取脂策略
C.快速渗透策略
D.慢速渗透策略
正确答案:B

二、 名词解释 (共 6 道试题,共 12 分)
1.药品目标市场

2.4R

3.药品公共关系

4.市场营销环境

5.顾客忠诚度

6.国际市场营销

三、 主观填空题 (共 8 道试题,共 20 分)
1.处方药英文简称为##。

2.药品整体概念包括##、##、##、##和##5个层次。

3.促销培训的方法可分##和##两种。

4.药品市场营销的核心是##,最终目标是##。

5.现代药品市场营销学的研究方法有##、##、##和##。

6.聚焦战略有两种形式:##和##。

7.市场是##、##和##3个因素的统一。

8.药品品牌最基本的作用是##。

四、 问答题 (共 6 道试题,共 48 分)
1.简要分析物流管理的内容。

2.药品市场细分的原则包括哪些?

3.药品国际市场营销环境主要包括哪些?

4.市场营销学的性质是什么?

5.如何对促销人员进行培训?

6.新产品有哪几种类型?